うまいタコ焼き、１０個２００円でどや！

「どや！」が効いてる。

このコピー、故・中島らも先生の本にあった一節。本のタイトルは忘れ
てしまったけど、コピーは強烈に印象に残っていた。

秘かに敬愛する師匠に教えていただいたキャッチコピー判定法
→ http://gold.ap.teacup.com/frankjuso/15.html
に照らし合わせてみても、
「うまいタコ焼き、１０個２００円でどや！　だから買ってね」と。
お見事。

このコピーが素晴しいのは、伝えるべき価値がはっきりしている点だ。
しかも値ごろ感までわかる。そしてレトリックの妙。簡潔にして、明確
な言葉。わずか二十文字でこれだけのインパクトを出せるのだ。

もちろんキャッチコピーについては、いろんな考え方がある。「おいし
い生活」とか「不思議、大好き」とか、一世を風靡したコピーには、そ
れなりの魅力もある。昔は、こんなコピーを書けたらいいなぁと、ずっ
と思ってもいた。

でも、最近は違う。自分が書くテキストの意義を考えるようになった。
それは老い先の短さを意識するようになったからかもしれない。あと、
どれだけのテキストを書くことができるのか。ちょっと大げさに言えば
自分が生きた証は、書かれたテキストにしかないのだから。何かを書く
からには、書かれたテキストで何らかの価値を伝えたい、なんて大それ
た願いを持つようになった。

特に対価をいただいて書くテキストなら、その対価に見合うだけの価値
を提供すべきじゃないかと（うわ〜、こんなえらそうなことを言ってし
まって「じゃ君が今回書いたテキストにはあんまり価値を認められない
のでギャラも削っておくから」なんてクライアントに言われたらどうし
よう！）。

ではコピーの価値は何か。ややこしい言い方だけど、クライアントが提
供しようとしている価値を、きちんと言葉に置き換えること。さらに突っ
込んで考えるなら、価値とは、その受け手にとってのパフォーマンス／
コストで決まるから、コピーの中でコストまでを言い表せていればベス
トなんじゃないか。

なんてことをふと思った。

そんな「伝わるコピーを書けるライター、月１０万でどや！」なんてね。

昨日の稽古：

　富雄中学校体育館：１９：００〜２０：４０
　少年部
　・縄跳びタイムトライアル
　・基本稽古
　・ミット（回し蹴りのバリエーション）
　一般部
　・防具をつけた相手へのフルパワースパーリング

変!! (双葉文庫)