ロッキン・オンはなぜ成功したのか

ロッキングオン 2015年 10 月号 [雑誌]

創刊１９７２年。

すでに企業寿命３０年説を超えているのが『ロッキン・オン』。初めて
この雑誌を読んだのは、たぶん３０年ぐらい前だ。いっぱしのロック少
年（＆恥ずかしの文学青年でもあったな）だった私としては、こんな音
楽雑誌があったんだとぶっ飛んだ記憶がある。

何しろ当時のロック系音楽雑誌といえば『ミュージックライフ』『音楽
専科（だったかな、記憶が定かでない）』の２誌だけ。どちらも写真こ
そたくさんあるものの、記事の中身はすかすか。というか提灯記事ばか
りだった。

そんな中で『ロッキン・オン』は超・異色の存在だった。何しろネタこ
そミュージシャンや、そのアルバムなんだけど、原稿の中身はほとんど
エッセイというか評論というか。高校生だった自分が的確に理解できて
いたとは思えないが、「これ、なに？」的な衝撃は強かった。

確か初めて読んだ号のトップ記事はレッド・ツェッペリン『プレゼン
ス』を取り上げていた。なんだけども「まだ音源は聞いていない。でも
ジミーペイジなら、きっとこんな音になってるはずだ」なんて文章だっ
た。新譜の音を聞かずに、新譜を評論する。なかなかすごいと思いませ
んか。これは渋谷陽一氏が書いていたと記憶する。

しかも次号の発行予告が書いてあって、その頃になると期待して本屋さ
んに行くんだけど、いつまでたっても入ってこない。いい加減、忘れた
頃に発刊、みたいな実にアバウトな雑誌でもあった。それが今や売上に
して３４億の企業に育っている。ちなみに利益率は８％もある。

なぜ『ロッキング・オン』は成功したのか。本物のロック評論という提
供価値が認められたからだろう。しかも、ある時期からはロック評論自
体にエンターテイメント性を持たせるような方向転換もあった。評論自
体がおもしろいのだ。

そんなおもしろい評論がどうやって生み出されていたかと言えば、投稿
である。そして優秀な投稿者をスタッフとして引っ張り上げていく。も
ちろんネットもパソコン通信もない時代のことだから、このシステムが
有効に機能したのだろう。

さらには創業者・渋谷陽一氏が、自分の年齢やそれとともに移り変わっ
ていく興味に合わせて新しい雑誌を発行していき、それがさらに新しい
読者層を開拓していってもいる。『ロッキング・オン』自体の編集長を
次の世代に譲ってきたことも、若い読者から支持を得続けている理由だ
ろう。

モデル的には、入門編（というか若い世代向け）として『ロッキング・
オン』があり、映画ファンやちょっと上の世代向けに『カット』があり、
さらに総合誌『サイト』がある。うまくすみ分けができている。

それでいて、それぞれの編集方針は渋谷氏のラジカリズムを外さない。
これがコア・コンピタンスなんだと思う。最近は『サイト」しか読んで
いないけど、相変わらずクォリティは高い。本物の価値があれば、ビジ
ネスは成功する。この真理を具現化しているのがロッキング・オンなん
だと思う。

本日の稽古：